Во-первых, следует отметить, что в 2018-м году digital-маркетинг обогнал по бюджетам традиционный офлайн-маркетинг (телевизионная реклама, наружная реклама и так далее). Таким образом, digital-маркетинг стал медиа №1. Ключевыми драйверами роста стали перераспределение бюджетов и стремительное развитие разных инструментов внутри интернет-маркетинга.
Ключевыми направлениями стали видеореклама, мобильная реклама, закупки баннерной рекламы через performance-инструменты и различные сети. «Упали» медийные закупки, однако это не является существенным. Особенно, если мы сравним с традиционной рекламой, где дела обстоят не очень хорошо. В офлайн-маркетинге отрицательную динамику показывает реклама в журналах и газетах, наружная реклама, реклама на радио. Телевидение находится в стагнации. О чем говорит подобная ситуация на рынке?
Поведение потребителей изменилось. Бизнес пытается подстраиваться под изменения и стремится использовать современные рекламные каналы. Потребители проводят всё больше времени в интернете и теперь логично взаимодействовать с ними именно через онлайн-рекламу. Показывая пользователю свою рекламу в поиске, на сайтах и в социальных сетях, бизнес привлекает внимание к своему товару, а потом и конвертирует заинтересовавшихся в клиентов.
