Алишер Моргенштерн — один из самых высокооплачиваемых и эпатажных музыкантов в российском шоу-бизнесе. В рейтинге журнала Forbes «50 самых успешных звезд России» он занимает второе место. Доход Моргенштерна за период с 1 июня 2020 года по 31 мая 2021 года был оценён в $ 7.4 млн.
Будущий рэп-исполнитель родился 17 февраля 1998 года в Уфе. Мама занималась цветочным бизнесом, отец — основатель компании по переработке нефтепродуктов. В 12 лет Алишер записал на телефон свой первый клип, который набрал пару сотен просмотров, а позже начал развиваться на YouTube. В 2017 году у него появился канал под названием «#ИзиРеп», который принёс первую популярность. В роликах Моргенштерн оскорблял творчество известных исполнительный и, говоря молодежным сленгом, «хайповал» на этом.
Спустя год Моргенштерн записал свой первый альбом и несколько совместных треков: «Мне пох» вместе с Клавой Кокой, «Малышка» с Шарлотом, «Грустная песня» с Егором Кридом и «El Problema» с Тимати. Клипы набрали десятки миллионов просмотров, и тогда уже об Алишере заговорила вся страна.
В 2020 году Моргенштерн заявил, что музыкальную индустрию он уже покорил и теперь готовится к открытию собственного ресторана — «Знаете откуда я сейчас еду? Из своего заведения. Там только что закончился ремонт. Это будет лучшее заведение Москвы!»
Заведение Kaif Provenance расположилось в центре Москвы по адресу ул. Большая Дмитровка, 13. На ремонт ресторана ушёл $1 млн. Небольшой вклад внесли партнёры и соучредитель ООО «Кайф» Эдуард Попов, совладелец техцентра BMW в Москве и автоблогер. В интерьере использованы настоящие деревья и живые растения, гости сидят в просторном зале с фонтаном и стеклянной крышей, также установлена сцена с профессиональным проектором, которая используется для выступлений.
Кухня европейская: паста, стейки, римская пицца, морепродукты, рыба и мясо, приготовленные на гриле. Также ресторан стал быстро известен своими фирменными блюдами и напитками, например, коктейлем Kaif, украшенным облаком сахарной ваты.
Открытие «Kaif Provenance» прошло 25 октября 2020 года. На закрытой вечеринке были известные исполнители: Филипп Киркоров, Тимати, Niletto, Клава Кока, Navai, Yanix и другие, а также друзья и близкие Алишера. Моргенштерн отмечает, что ресторан по задумке не «блогерский». Задача в том, чтобы заведение работало отдельно от его имени. Так и есть: названии заведения нет фамилии репера и вместо его треков играет расслабляющая музыка в духе Pretty Woman.
