Больше половины читателей не дочитывают текст до конца, даже если открывают его. Такова неумолимая статистика. Но все ли так плохо? Нет, ведь Ваш текст дочитает только вовлеченная аудитория, на которую Вы и работаете. А те, кто не хочет погружаться в конкретную тему, в любом случае пройдут мимо любого текста, как бы качественно он ни был написан.
Однако важно уметь не потерять заинтересованного читателя. Это основа успеха любого профессионального блога и в особенности узкопрофессионального, когда каждый читатель на счету.
1. Любой текст начинается с заголовка
Читатели профессиональных блогов любят конкретику. Если Вы хотите написать про перевод бизнеса в онлайн, то не пишите в названии: «Как сделать бизнес лучше» или «Совет для предпринимателей». Сделайте конкретный заголовок: «7 инструментов для качественного перевода бизнеса в онлайн». Тогда Ваш читатель непременно откроет текст и долистает до конца.
Не стоит врать в заголовке.
Безусловно, шокирующее название – это кликбейт. Большинство «гуляющих по ленте» зайдет к Вам, но сразу же выйдет и потеряет доверие к Вам как автору. Наглядный пример: несколько лет назад одна неопытная журналистка сделала текст с кричащим заголовком: «В Москве произошел взрыв». Сотни тысяч просмотров, но ни один человек не дочитал текст до конца. Почему? Все просто. Речь шла о лопнувшем колесе грузовика на МКАД.
Какие чувства вызовет у Вас обман в заголовке? Раздражение, обиду за потраченное время? Поэтому не стоит писать в названии текста «Как я заработал за неделю $150 тысяч, только открыв юридическую компанию», а ниже в самом тексте пояснять: «в компьютерной игре я заработал $150 тысяч, в этом мне помогли навыки юриста и управленца». Читатель сей момент покинет такой «профессиональный» блог.
2. Принцип перевернутой пирамиды
Вы никогда не задумывались, почему новости так легко читать? Вроде Вам все понятно по заголовку, заходите, чтобы узнать более конкретную информацию и остаетесь до конца, чтобы ознакомиться с деталями. Дело в том, что журналистские материалы построены таким образом:
- заголовок;
- лид, краткая информация с ответами на главные вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Что из этого следует?
- контекст, иногда в этой части приводится цитата эксперта или очевидца;
- детали, от самых значимых до почти незначительных;
- бэкграунд, то есть информация о том, что предшествовало событию.
Автор профессионального блога тоже может пользоваться этой простой и рабочей схемой, когда рассказывает о:
- новостях своей компании,
- событиях из мира его профессии,
- участии в конкурсах, выставках,
- запуске новой продукции и многом другом.
Пропустите пример ниже, если Вам понятна схема. После него еще один важный совет.
Предприниматель Володя решил рассказать в своем блоге о выпуске продуктов, приуроченных к празднику.
Булочки к Хэллоуину или мой опыт выпуска праздничных товаров
ЛИД: В начале октября этого года мне в голову пришла идея: «А что если начать печь в моих пекарнях булочки к Хэллоуину?» Сеть моих пекарен находится в Москве и Питере, а в этих городах люди празднуют канун Дня всех святых. К тому же запуск нового продукта почти всегда повышает интерес покупателей и увеличивает прибыль. В этой статья я расскажу Вам, почему стоит выпускать продукты к определенным праздникам на примере своего бизнеса.
ЦИТАТА ОТ ЭКСПЕРТА: Вот, как о запуске сезонной продукции говорит эксперт по булочкам всея Руси Антон Жарких: «Если у предпринимателя есть возможность выпустить актуальный продукт к определенному сезону или даже дню, то это хорошая возможность заявить о себе на рынке, найти новых покупателей». И с этим утверждением нельзя не согласиться. Но что мешает предпринимателям выпускать сезонную продукцию?
ДЕТАЛИ (начиная от самых важных): 1) Страх потерять вложенные средства. Что ж, я тоже боялся этого. Боялся, что, вложив 100 тысяч в покупку уникального рецепта из США, я потеряю эти деньги, ведь мои сограждане могут скептически отнестись к празднику Хэллоуин. Однако мой страх так и не воплотился в реальность: на качественный товар всегда найдется покупатель.
2) Невозможность найти специалиста. Сейчас есть множество популярных платформ для поиска фрилансеров. Всегда найдется нужный Вам сотрудник на время. Например, я воспользовался платформой «Ищи исполнителя».
БЭКГРАУНД: Что побудило меня к выпуску сезонной продукции? В прошлом году я увидел новогоднюю рекламу Coca‑Cola и понял, что владельцы этой сети увеличивают свою прибыль, просто наклеив праздничную этикетку. «Но что было бы, если бы они создали новую Колу со вкусом сахарного тростника специально от Санты?» И меня осенило. Я не прогадал, и этим опытом делюсь с Вами.
Конечно, не обязательно писать именно по такой схеме. Части можно менять местами, добавлять новые. Все на Ваше усмотрение.
3. Побольше визуала
Добавьте в свой текст картинки или схемы, если они уместны. Если нет – не забывайте дробить свой текст на абзацы и блоки. Читатель воспринимает текст небольшими отрывками. Он хочет видеть не только начало, но и конец.
И если Вы дочитали наш текст до конца, то наглядно убедились в том, что объем не имеет значения. Важно наполнять свой текст качественной информацией, иллюстрировать его примерами и не усложнять лишними терминами и пространными размышлениями.
Читайте в материалах Бизнес Пропаганды «4 совета, которые в корне изменят Ваш профессиональный блог». В статье рассказывается о вреде копипаста, излишнем «яканье» и эффекта «да сколько уже можно».
