Свои первые музыкальные композиции будущий создатель группы «Нервы» Женя Мильковский начал записывать ещё за 5 лет до официального дебюта группы. Мог ли тогда молодой человек представить, что в будущем его концерты будут ждать миллионы фанатов, что он откроет фирменный магазин и кофейню? Вряд ли. Историю успеха группы можно сравнить с ночным небом зимой – среди полнейшего мрака проблёскивают яркие звездочки, которые вселяют надежду.
Первый состав «Нервов» постоянно менялся . На своем месте оставался только Женя, который создал группу. Говоря про взлеты и падения, в один момент, музыканты потеряли практически всех своих слушателей. Их популярность разбилась о скалы реальности, выбросив на берег лишь Женю, главного вокалиста, и Рому, хорошего друга, опору и по совместительству бэк-вокалиста в группе.
В тот момент концерты собирали от силы десятки человек, музыка теряла слушателей, молодые люди тратили последние сбережения и денег не хватало уже не только на творчество, но и на жизнь. Тогда казалось, что надежды на восстановление музыкальной карьеры уже не было. Но бэк-вокалист верил, что никогда не поздно все исправить и предложил Жене записать последнюю песню. «Лампами» вышла 5 лет назад, подтолкнув исполнителей к новой странице истории группы.
С выпуском своей, как на тот момент думали Рома и Женя, последней песни, ребята вновь набирают миллионы прослушиваний. Тогда они начали вновь становиться популярными, был собран новый состав группы – пришли бас-гитарист Алексей и барабанщик Дмитрий. «Нервы» стали постепенно возвращаться на прежние позиции.
Спустя 3 года музыканты решаются запустить новый проект – «NervyShop», шоурум с фирменной одеждой группы. Открытие проекта было приурочено к выходу альбома «Слэм и депрессия» и 10-летнему юбилею «Нервов».
Как только магазин открылся, музыканты устроили множество конкурсов, в которых можно было выиграть их фирменные вещи. Таким образом мерч-магазин стал настоящим подарком как для исполнителей, так и для слушателей. В то же время его можно считать уверенным шагом в светлое будущее группы. Помимо продажи музыки, исполнители смогли построить заработок на одежде, канцтоварах и аксессуарах для многочисленных фанатов.
Вспоминая о всех падениях «Нервов», можно точно сказать, что шоу-рум по большей части был использован именно как якорь между музыкантами и слушателями. «Нервы» смогли создать крепкую связь с аудиторией, напоминая о себе футболками, сумками и аксессуарами.
С этой точки зрения, мерч группы — это бизнес, направленный не столько на коммерцию, а скорее созданный для закрепления «Нервов» на рынке как бренда, который помогает продвигать творчество группы. И такой подход увенчался успехом, показав за последние годы стабильный рост популярности исполнителей.
Читайте о семейной кондитерской Сергей Жукова, солиста группы «Руки вверх».
