Маркетинг с каждым годом всё жестче диктует розничным продавцам главный закон современного рынка: “Обновляйся или готовься к забвению!” Крупные компании с невероятной скоростью видоизменяют свои продукты. Продавцам только и остается, что успевать подстраиваться под ритм визуального калейдоскопа.
Но у блестящей картинки есть и оборотная сторона. Она не настолько привлекательна, как вереница бесконечно преображающихся рекламных находок дизайнеров. Частое обновление рекламных и торговых конструкций требует куда-то девать старые.
Агентство технического мерчандайзинга ТехноМерч — одна из компаний, которые помогают торговым конструкциям получить второй шанс. О том как это происходит рассказывают специалисты агентства.
Российский торговый бизнес. Как меняется сознание
Еще не так давно у отработавшего торгового оборудования был один путь — на свалку. Ежегодно из торговых залов на мусорные полигоны попадают сотни тонн металла и пластика. Такая расточительность наносит вред не только кошельку владельца бизнеса, но и, куда более существенный, — экологии.
В последнее время в России обозначились новые тренды, направленные на борьбу за сохранение окружающей среды. В рамках этого вектора отработавшее торговое оборудование перестают выбрасывать и начинают перерабатывать или использовать повторно.
Курс на экологичность обретает российское гражданство
В нашей стране массовый интерес к сохранению природы начал появляться в бизнес-кругах примерно пять лет назад. До этого курс на экологичность связывали только с крупными иностранными компаниями (Johnson & Johnson, Procter & Gamble). Тем не менее на сегодняшний день уже многие российские предприниматели имеют собственную позицию по поводу углеродного следа и активно поддерживают идею ответственного потребления.
Всплеск интереса к услугам утилизации был в 2020 году, когда множество розничных точек были закрыты в связи с локдауном. Тогда почти все компании перешли в режим экономии, урезали бюджеты, остановили рекламные акции.
После завершения рекламной кампании, акции или распродажи клиенты всё чаще обращаются с просьбой правильно утилизировать или переработать оборудование. Всё чаще одни и те же рекламные конструкции используют повторно.
Избавляемся от оборудования правильно
Утилизация потенциально опасных для природы предметов регламентируется федеральным законодательством. Обязательно должен быть заключен договор на утилизацию — просто выбросить отходы производства и потребления нельзя.
Для каждого вида отходов существуют свои правила переработки. Для холодильного оборудования требуется обеспечить безопасную утилизацию хладагентов (фреона). Отдельные нормативы для безопасной утилизации галогеновых и ртутьсодержащих светильников, электроники. Отслужившую свой срок кассовую технику необходимо перед утилизацией снять с учета в налоговой службе. Эта процедура также регламентирована отдельным законом.
Как решить вопрос с утилизацией?
Как правило, для этого достаточно обратиться к одной из поисковых систем в интернете и позвонить в офис компании, оказывающий такие услуги. Для того, чтобы заниматься утилизацией компания должна получить государственную лицензию — отдельно для каждого вида утилизируемого оборудования. Если не удостовериться в наличии лицензии, можно попасть в неприятную ситуацию, ведь по закону утилизация без разрешительных документов приравнивается к самовывозу отходов. На предпринимателя могут наложить штраф.
Если с документами у компании все в порядке, можно заключать договор. В большинстве случаев вопрос можно решить за несколько дней.
Выбор в пользу экономии
Чаще всего заказчики просят видоизменить или обновить конструкцию с помощью замены визуальной составляющей, освещения или смены декоративных элементов. Всё это расходные материалы, которые по объему гораздо меньше основы. Их утилизация обходится существенно дешевле. Такой подход также наносит существенно меньший вред окружающей среде.
Именно стремление спасти природные ресурсы можно назвать основной движущей силой нового тренда. При этом много сэкономить на реновации рекламных конструкций не выйдет. Расходов не становится меньше, ведь оборудование необходимо доставить на склад и снова отвезти на торговую точку или выставочную экспозицию, возможно, даже в другой город. Это ощутимые затраты. Иногда с экономической точки зрения было бы выгоднее изготовить новое оборудование непосредственно рядом с новой локацией.
Но, все же, эко-подход позволяет экономить. Но только при изначально продуманном выборе технологии изготовления основы и использовании экологичных материалов для рекламных носителей. Сегодня многие компании предпочитают использовать при изготовлении рекламных стендов переработанные материалы, которые минимально вредят природе. Утилизация таких конструкций обходится значительно дешевле.
К тому же для многих компаний вклад в дело сохранения природы — это вопрос имиджа. Эко-френдли предприятия лучше выглядят в глазах потребителя, а значит их прибыль растет и окупает затраты на переработку.
Как установить маркетинговый бюджет?
