Делимся опытом

Личный бренд предпринимателя как инструмент продвижения компании.

Когда компания ассоциируется с личностью создателя – дела идут намного лучше. Таковы современные тенденции в бизнесе. Тренингов, курсов, книг на тему создания личного бренда — огромное количество. Бизнес Пропаганда собрала самые дельные советы о том, как создать и сделать популярным бренд предпринимателя.

 

Почему так важен личный бренд для продвижения компании? Сегодня симбиоз бренда организации и человека делает бизнес конкурентоспособным на рынке. Потребитель быстро разбирается в предложениях и делает выбор в пользу компаний, за которыми стоит реально существующая личность. С каким именем у вас ассоциируется Apple? Скорее всего, при упоминании Яблока вы вспомните Стива Джобса, его яркие выступления во время презентаций новых продуктов компании. Создателя Apple уже нет в живых, но его образ до сих пор ассоциируется с технологичной компанией.

Главные преимущества личного бренда. Во-первых, повышение спроса на продукт или услуги компании за счет лояльности и доверия потребителей к первому лицу. Во-вторых, положительный образ предпринимателя помогает нанять сотрудников с высокой квалификацией, что немаловажно в условиях, когда профессионалов больше привлекает работа в крупных корпорациях, нежели в малом бизнесе.

Личный бренд для стартапов. Заинтересовать потенциального инвестора – задача не из простых. Как правило, инвесторы хотят видеть не просто качественный бизнес-план, но и реального человека, который создает предприятие. Гораздо надежнее финансировать компанию, за которой стоит зарекомендовавший себя бизнесмен.

 

Личный бренд предпринимателя в России в действии. Примеров успешного личного бренда в нашей стране довольно много. Вам знакомы сырки под брендом «Б. Ю. Александров»? Они названы в честь основателя компании Бориса Юрьевича Александрова. Бизнесмен вел активную общественную жизнь, регулярно давал интервью прессе.

Другой пример – Артемий Лебедев, основатель дизайнерской компании «Студия Артемия Лебедева». Прежде всего, Лебедев известен как блогер с полумиллионной аудиторией на YouTube. В своих роликах он комментирует острые политические и социальные вопросы, рассказывает о путешествиях, проводит бизнес-линчи в прямом эфире и, конечно, не забывает рекламировать свою дизайнерскую студию.

 

Как создать личный бренд?

  1. Сначала продукт! Для начала предпринимателю нужно создать действительно качественный продукт или услугу, а уже после стоит думать о продвижении. Личный бренд поможет масштабировать бизнес.
  2. Активность в социальных сетях. Когда компания может предоставить качественный продукт, то нужно поднять спрос на него. Предприниматель может вести странички в социальных сетях от своего имени, рассказывая об истории создания бизнеса, о своих переживаниях, сложностях. Такая политика сблизит клиента и предпринимателя. Самые популярные площадки сегодня – это Instagram, TikTok, можно попробовать развиваться в новой соц. сети Clubhouse.
  3. Общение с потребителями. В социальных сетях бизнесмену стоит отвечать на вопросы пользователей, вести с ними диалог, выходить в прямые эфиры. На сайте организации должен быть раздел с обратной связью, где потребители смогут напрямую задавать вопросы первому лицу компании.
  4. Предприниматель – это эксперт в своей области. Об этом стоит заявить в СМИ, к примеру с помощью сервиса DeadlineMedia, где достаточно зарегистрироваться в качестве эксперта в своей профессиональной области, после чего можно будет отвечать на вопросы журналистов. Показать свою экспертизу можно на конференциях, круглых столах и других публичных встречах. Если это невозможно, то подойдут эфиры в Clubhouse.
  5. Общественная деятельность. Предприниматель может быть спонсором городских мероприятий, заниматься благотворительностью, быть почетным донором крови, сделать скидки для людей с ограниченными возможностями здоровья и т. д. Конечно, об этом нужно рассказывать в социальных сетях, печатать в местных СМИ.
  6. Назвать компанию в честь основателя. Генри Форд – крупнейшая автомобилестроительная компания Ford, Олег Тиньков — российский коммерческий банк «Тинькофф». Магазин продуктов «Людмила»… Название в честь предпринимателя должно быть оригинальным, поэтому не стоит нарекать свою компанию «Людмилой», «Викторией» и другими именами, которые уже носят тысячи организаций в России.

 

Случай, когда личный бренд предпринимателя может только повредить компании. Если бизнесмен придерживается нестандартной, оппозиционной точки зрения относительно гендерных, религиозных, национальных вопросов, то его личное мнение может вызвать негатив у потребителей в сторону его компании. Предпринимателю придется не рассказывать публично о своих взглядах. И это не только вопрос репутации, но и уголовной ответственности: например, 282 статья УК РФ предусматривает наказание за возбуждение ненависти или вражды, унижение человеческого достоинства. За публичные высказывания такого характера грозит штраф до полумиллиона рублей, а за повторное нарушение – лишение свободы сроком до 5 лет.

Что делать, если предприниматель не хочет публичности? Если владелец бизнеса не готов к публичности, то можно найти другого человека внутри компании, обладающего харизмой, чувством юмора, способного рассказывать о продуктах и услугах. Это может быть дизайнер, инженер, администратор, да кто угодно! Но у бизнеса сегодня должен быть фронтмен.