Telegram Ads — это рекламная платформа мессенджера Telegram, с помощью которой запускаются официальные рекламные сообщения в публичных Telegram-каналах, насчитывающих минимум 1000 подписчиков.
Популярность Telegram начала расти после блокировок ряда мессенджеров и социальных сетей: объем трафика с февраля по март 2022 года увеличился с 48% по 63%. При этом доля мессенджера WhatsApp уменьшилась с 48% до 32%. Таким образом, Telegram стал не только инструментом общения, но и важным информационным источником.
Почему Telegram Ads
Во-первых, реклама искусно интегрирована в формат площадки и не вызывает раздражения у читателя. Во-вторых, рекламные сообщения имеют удачное расположение: объявления находятся в конце ленты постов Telegram-каналов. И наконец, на этой площадке пока что низкий уровень конкуренции.
Отличия Telegram Ads от рекламных интеграций
- Не нужно тратить время и силы на поиск каналов для размещения рекламы. С помощью настройки рекламного кабинета Telegram Ads реклама автоматически размещается в каналах.
- Возможность самостоятельно выбирать стоимость размещения: установить любой CPM (цена, которая выплачивается за 1 000 показов рекламного сообщения), начиная от €2.
- Легкость в отслеживании статистики с помощью личного кабинета.
- Возможность выбрать временные интервалы, когда аудитория каналов будет видеть рекламные сообщения.
Что ждать от Telegram Ads
С Telegram Ads решаются, как отдельные бизнес-задачи, так и построение полноценной воронки внутри канала. Рекламная площадка мессенджера направлена на привлечение аудитории в каналы брендов, увеличение продаж и на поддержку узнаваемости бренда. В Telegram пользователь может расспросить о продукте в комментариях, сообщениях или сразу перейти к покупке в боте с каталогом — без дополнительных ссылок и отложенных на потом корзин.
Функционал Telegram Ads
Перейдем конкретно к рекламным сообщениям. Реклама в Telegram – это короткое объявление с кнопкой, без визуала и дополнительных элементов. Структура такого сообщения — заголовок, который содержит названия канала, текст — максимум 160 знаков с пробелами, и кнопка, при нажатии направляющая в канал, конкретный пост или в бот.
Таргетинг в Telegram Ads настраивается только по двум критериям: язык и тематика каналов. Можно также добавить список конкретных каналов или исключить их из показа рекламы. Статистика находится в рекламном кабинете. Главные метрики аналитики в Telegram Ads: количество просмотров объявления, количество подписок из объявления, CPM и потраченный бюджет.
В Telegram работает аукцион первой цены, где минимальный CPM – 2 евро. Бюджет устанавливается на уровне объявления, а добавить средства можно в любой момент.
Модерация в Telegram Ads
В мессенджере Telegram нельзя использовать запрещенные для рекламирования темы. Среди них политика; обманчивые финансовые продукты или услуги; наркотики, алкоголь, табак; азартные игры и казино; несертифицированные медицинские услуги и лекарства; оружие и другие. Telegram не опубликует рекламное сообщение, содержащее нарушения требования мессенджера и не соответствующее правилам языка, на котором оно написано.
Сколько стоит реклама в Telegram
Реклама в Telegram некоторое время работала в испытательном режиме, и пользоваться ей могли только крупные бренды. Для работы напрямую через Telegram Ads минимальный бюджет составлял от €1 млн. В августе 2022 года для малого бизнеса появилась возможность размещать рекламные объявления через сервисы, например, eLama и click.ru. Минимальный бюджет теперь составляет €3 000 евро. Кабинет пополняется единовременно, потратить бюджет можно в течение года со дня оплаты. Сколько кампаний запустить и на какой срок – решает рекламодатель. По текущему курсу – это трата в 15 000 рублей на рекламу каждый месяц, что по меркам рынка считается значением ниже среднего для рекламного канала. Однако сервисам выплачивается 15% агентской комиссии, а также 20% НДС.