Российский аналог популярных соцсетей
В ночь с 13 на 14 марта социальная сеть Instagram* официально была заблокирована в России Роскомнадзором, а 21 марта Тверской суд Москвы по иску Генпрокуратуры компания-владелец Meta*, вместе с Instagram* и социальной сетью Facebook* были признаны экстремистскими организациями. Данная ситуация привела к падению аудитории Инстаграма в России на 16%, до 30 миллионов человек, и к серьезному урону малому бизнесу, который имел доход за счет Instagram* — в одночасье инфлюенсеры, микроинфлюенсеры, продавцы DIY-изделий вроде фигурок или мыла, рестораны, фотографы и тату-мастеры лишились своего заработка либо напрямую из-за блокировки, либо из-за серьезного оттока аудитории. Фактически, данная ситуация означает, что весь малый бизнес, базирующийся онлайн на платформе «инсты», был «обнулен».
Пострадавшая часть владельцев малого бизнеса переместилась на новые платформы, будь то мало приспособленный под рекламные задачи Telegram или ВКонтакте. Многим владельцам бизнесов приходится набирать аудиторию заново за счет «сарафанного радио», ну а Совет блогеров про Совфеде уже готовит групповой иск к Meta* с требованием компенсации в размере $1 млрд.
Но свято место пусто не бывает, и из ниоткуда, 16 марта, о себе заявила новая платформа — «Россграм». Создатели приложения с провокационным названием, предприниматели Кирилл Филимонов и Александр Зобов, заявляли, что соцсеть откроется для пользователей 28 марта и будет иметь привычную функциональность Instagram*. На этом заявления Зобова и Филимонова не закончились: исходя из информации на сайте rossgram.ru и пресс-релизов, особый упор Rossgram делает на бизнес-аудиторию, т.е. на тех самых владельцев малого бизнеса, которые пострадали от блокировки Instagram*.
Импортозамещение по-русски
— А что есть в этом вашем Россграме?
— Все твои любимые функции!»
гласит реклама на сайте Россграма.
Вся рекламная кампания соц. сети строилась на том, что пользователи, блогеры и инвесторы не будут выходить за рамки своей привычной зоны комфорта, а сама соцсеть поможет как «сохранить и приумножить аудиторию», так и создать «свежий стартап на волне хайпа». Строилась, потому что 28 марта соцсеть так и не открылась для блогеров и партнёров, как обещала.
Вместо этого компания объявила в своём телеграмм-канале, что в 21:00 выпустит «распаковку» партнёр-релиза — видео, демонстрирующего текущие функции прототипа Rossgram. Сам ролик не был чем-то примечательным, так как Россграм, за исключением прямого импорта видео с YouTube, Vimeo и Dailymotion, является клоном Instagram*. Куда более примечательным является то, что компания так и не исполнила свои обязательства, не выпустила приложение и ушла в относительное «радиомолчание», на протяжении которого за последние недели вышло лишь два поста в ТГ-канале. В последнем посте авторы заявили, что планируют поделиться новостями о проекте на следующий день, но никаких подробностей так и не появилось даже через два дня.
Но, как ни крути, «Россграм» — это лишь верхушка айсберга проблем для бизнеса. Да, на данный момент всё выглядит так, словно эта соцсеть была лишь пустышкой, сайт которой сделали за два часа в Тильде, а «прототип» появился за полдня лишь ради видеопрезентации. Но проблема, которую поднимает Россграм, вполне реальна. Людям и бизнесам, которые раньше жили за счет «Инсты», теперь придется несладко. И это поднимает новый вопрос: а нужны ли бизнесу и пользователям новые российские соцсети? С одной стороны, если уж начинать с нуля, то начинать красиво, а с другой стороны возможны неоправданные риски в использовании новых сетей вместо уже зарекомендовавших себя платформ.
Другой важной проблемой служит та самая волна хайпа. Соцсети подобные Россграму являются сами по себе одним большим хайпом — что-то появляется из ниоткуда, это что-то является очень нужным и имеет чуть ли не доходящее до фарса название, от которого исходит не его уникальность, а политическая направленность. Подобные проекты очень быстро поднимают волну хайпа, но она так же быстро и спадает, что и случилось с Россграмом.
С момента «официального выхода» прошла неделя, о Россграме уже мало кто помнит, а новостные заголовки переключились на более свежие темы. И из этого следует довольно грустный, но правдивый вывод о том, что эти проекты равнозначны компаниям-однодневкам: они быстро выходят на рынок на пике своей славы, зарабатывают влияние, деньги или интерес инвесторов и так же быстро уходят с рынка, либо резко падают вниз, так как интерес к ним упал, а следовательно упало и желание развивать проект дальше. Подобных экспериментов было не очень много, но ни один из этих проектов не стал соперником большим соцсетям. И Россграм будет в их числе. Возможно, что когда нибудь проект Зобова и Филимонова будет показан публике и тогда его ждёт ренессанс, но пока что никаких предпосылок к этому нет.
У России три пути
Осталось лишь самое главное — что делать предпринимателям, владельцам магазинов, художникам и инвесторам сейчас? Куда им идти, если не в Россграм?
Здесь у бизнеса есть три пути и лишь один из них предлагает остаться в своей зоне комфорта:
- Остаться в Instagram* тем, для кого потеря подписчиков не была слишком значительной. Относительно статистики общий отток аудитории был не такой большой, каким мог бы быть — всего 16%. Таким образом, бизнес не покидает своего комфортного пузыря, на основе которого был создан бизнес, но урон прибыли будет огромным.
- Переключиться на платформу ВКонтакте. С переходом, конечно, будет масса проблем: интерфейс VK кардинально отличается от «инсты», что повлияет на привыкание к сервису, таргетинг работает немного по другому. При этом у ВКонтакте есть масса плюсов: монетизация своих сообществ при помощи VK Donut, продвижение сообществ при помощи VK Бизнес, точный, подробный и простой вывод статистики, легкое и бесплатное продвижение своих групп при помощи «Прометея» — алгоритма, который повышает охват сообщества и выдачу в поиске на несколько дней, если один из постов стал уникальным и привлекательны для аудитории и так далее. В минусы все эти функции перерастают, если твой бизнес опирается исключительно на твою личную страницу, а не на созданные и модерируемые тобой сообщества. Но даже там можно поднять охват аудитории и повысить себя в поисковой выдаче, если зарегистрировать свою страницу, как верифицированную — все страницы «с галочкой» показываются выше «обычных» страниц по умолчанию.
- Перейти в Telegram. Данный путь — самый сложный для бизнеса, так как выбор Telegram, как основной платформы будет аналогичен банкротству. Соцсеть не обладает встроенной системой монетизации контента, у нее отсутствуют сториз, благодаря которым можно тизерить что-то для подписчиков, также нет целого ряда прочих функций, благодаря которым бизнес в «телеге» с нуля был бы выгодным. Каналы-сателлиты больших сайтов и пабликов, чаты, боты с пиратским контентом и реклама на основе промоушена разных сайтов — вот что имеет шанс на жизнь внутри экосистемы Telegram. Начать же бизнеса внутри платформы с нуля будет практически невозможным.
Все три пути, описанных выше, будут крайне трудными для любой формы бизнеса и все понесут огромные убытки, начиная с мелких продавцов и заканчивая большими инвесторами. Этого не избежать. Чего же можно избежать, так это контактов с «Россграмом» и прочими подобными экспериментами. Исходя из событий прошедших недель, эта платформа выйдет на рынок очень поздно, когда бизнес привыкнет к современным условиям работы, и тогда будет не востребована. А нужна эта платформа именно сейчас, а не когда-нибудь потом.
*Компания Meta и принадлежащие ей соцсети были признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Читайте: 10 эффективных способов для бесплатного продвижения сайта
