Делимся опытом

Зачем публиковать пресс-релизы и как это сделать?

пресс релиз опубликовать

Пресс-релиз – это анонс предстоящего мероприятия, публикация о прошедшем событии или просто новость компании. Пресс-релиз не реклама, но при этом один из эффективных способов продвижения компаний или индивидуальных предприятий любой направленности. Такие публикации вызывают интерес к новостям компании среди журналистов и простых читателей.

Как вообще появились пресс-релизы?

Традиционно пресс-релизы были официальными сообщениями от компаний для СМИ. Первый пресс-релиз в истории был выпущен более ста лет назад в Штатах. Зачинатель современного PR Айви Ли решил использовать инновационный для того времени метод работы с журналистами. Он посоветовал руководству Пенсильванской железной дороги распространить официальное заявление от компании по поводу трагического происшествия на ж/д путях. Сообщение было настолько информативным и грамотным, что журналисты New York Times напечатали его в газете дословно. С тех пор такой метод работы с прессой стал только популярнее.

6 причин публиковать пресс-релизы.

С помощью пресс-релизов Вы сможете:

  1. повысить узнаваемость бренда, что немаловажно в условиях жесткой конкуренции;
  2. вызвать доверие покупателей/клиентов к Вашим продуктам и услугам, ведь Ваш пресс-релиз будет опубликован авторитетными изданиями;
  3. держать под контролем имидж и восприятие Вашего бренда, поскольку Вы сами решаете, что рассказать в своем тексте;
  4. построить успешные отношения с прессой, при которых журналисты будут иметь положительное мнение о Вашей компании и стремиться рассказать новости о Вас;
  5. развеять все неподтвержденные слухи о Вашем предприятии, ведь Ваш пресс-релиз – это первоисточник;
  6. и самое главное, с помощью публикации пресс-релиза Вы приведете новых клиентов.

Кто распространяет пресс-релизы?

Как правило, это PR службы компаний или PR агентства, отвечающие за формирование образа компании- клиента.

Какими бывают пресс-релизы?

Анонс – пишется в преддверии значимого события в компании, например, мероприятия для партнеров, предстоящих тренингов, открытых лекций и т. д.

Пост-релиз – в отличие от анонса пост-релиз информирует о прошедшем событии.

Информационный пресс-релиз – рассказывает о текущем мероприятии, напоминает отчет о ситуации на данный момент.

О чем написать?

  • Запуск компании. Незадолго до запуска компании расскажите потенциальным клиентам об особенностях и преимуществах Ваших продуктов или услуг. Обязательно добавьте гиперссылку на свой сайт и социальные сети!
  • Предстоящие события. Возможно, Ваша компания стала официальным партнером какого-то крупного мероприятия или Вы проводите собственную встречу, тренинг, презентацию. Стоит рассказать об этом важном событии.
  • Презентация нового продукта или услуги. Вы решили запустить новую услугу в своем автосалоне или парикмахерской? Напишите, чем Ваша новинка отличается от похожих услуг конкурентов, заинтересуйте своих клиентов.
  • Получение финансирования. К примеру, Вы получили грант на развитие от государственного фонда. Об этом точно стоит узнать всему миру!
  • Заключение нового партнерства. Предположим, что Вы владеете небольшой компанией, занимающейся автопрокатом. На днях Вам удалось договориться о сотрудничестве с более крупной каршеринговой организацией. Теперь Ваши клиенты смогут пользоваться гораздо большим количество автомобилей. Это событие определенно заслуживает внимания прессы.
  • Получение награды. Допустим, Вы провели эффективную торговую кампанию и получили награду «Лучший предприниматель в области торговли 2021 года» или Вам выдали премию за успешный старт. Почему бы не рассказать об этом?

Как написать пресс-релиз?

Итак, Вы определились, о чем будете писать. Возникает, на первый взгляд, сложный вопрос: «А как писать?» Спойлер: все крайне просто. Вы пишите для журналистов, а они корректируют Ваш текст под формат своего издания. Однако желательно придерживаться стандартной структуры:

  1. заголовок, по которому прессе и читателям будет понятно, о каком бренде идет речь и о чем рассказывается в сообщении;
  2. лид отвечает на главные вопросы: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» и «Как?»;
  3. контекст раскрывает все подробности инфоповода, включает в себя интересные детали, может содержать цитаты руководителя компании или экспертов;
  4. cправка о бренде и контакты для СМИ. Кратко расскажите о своей компании, можете упомянуть о достижениях или истории бренда.

Не забудьте добавить в пресс-релиз мультимедиа, например, афишу мероприятия или его фотоотчет. Можно и нужно вставлять гиперссылки на Ваши официальные ресурсы, так Вы увеличите трафик на сайте компании или странице в социальных сетях.

Как распространить сообщение в СМИ?

Если у Вас есть парочка знакомых журналистов в бизнес-изданиях, то Вам повезло. Обратитесь к ним, и, скорее всего, Ваше сообщение будет опубликовано.

Но что делать, если у Вас нет таких полезных знакомств? Вы можете разослать свой пресс-релиз в редакции изданий, но нет гарантии, что они будут опубликованы. Если  вам нужны гарантированные публикации в федеральном бизнес-издании — обращайтесь в Бизнес Пропаганду.

 

Вы можете выбрать нужный вам тариф и прислать ваш первый пресс-релиз уже сегодня 

 

Вы можете прочитать эту статью и на нашем канале на Яндекс Дзен  

 

Ранее мы рассказывали, как получить грант в размере 600 миллионов рублей на развитие технологичного бизнеса от Московского инновационного кластера.

Похожие материалы