Я — Темур Шакая, и я хочу, опираясь на свой опыт, представить одну из версий о том, как создавать проекты, чтобы они выросли в то, что сейчас называют модным словом «единороги». Любой продукт имеет свою рецептуру. Однако то, что приготовит один повар будет кардинально отличаться от того, что сделает другой по точно такому же рецепту. Так же и с бизнес-проектами, приготовленными по одним и тем же шаблонам разными людьми. Каждый бизнес уникален. Тем не менее, мы рассмотрим универсальный шаблон, который позволит создать с большой вероятностью успешный проект.
Успешный бизнес можно построить только на любимом деле.
Бизнес-путь я начал очень рано: в 16 лет. И, можно сказать, я не проработал ни дня. Всю свою жизнь я занимаюсь исключительно любимым делом. Какого бы масштаба проект не был, если он перестает меня радовать, то я из него выхожу. Естественно, делаю это максимально комфортно. Но я прекращаю заниматься тем бизнесом, который перестает быть интересным для меня.
Большинство бизнесменов занимаются бизнесом ради денег. Но это не самая правильная мотивация. Вы никогда не сможете создать достаточно классный продукт, который увлечет за собой толпы людей, клиентов, последователей Вашего бренда, если Ваш проект создавался исключительно ради дохода.
Посмотрим на сегодняшних лидеров бизнеса, мультимиллиардные компании, не старого формата, а нового. У каждого из этих проектов был лидер, у которого была амбициозная цель. То есть большинство сегодняшних компаний созданы фанатиками. Можно назвать их «паранойяками», в случае если паранойя – это стремление к цели.
Как прямо сейчас понять, каким бизнесом Вам стоит заниматься?
Я рекомендую каждому из Вас провести несложный эксперимент: погрузитесь в легкое состояние транса и представьте:
- Ваш капитал превратился в $10 миллиардов;
- эти деньги у Вас уже есть, их не надо ни у кого просить;
- они лежат на Вашем счете в абсолютной безопасности в зарубежных банках;
- Вам в принципе больше не надо работать, чтобы зарабатывать.
Обратитесь к себе и попробуйте понять, чем бы хотели заниматься прямо сейчас.Большинство людей думает: «Ну, сейчас я начну путешествовать, буду покупать себе машины, квартиры, яхты». Тут нужно представить, что Вы уже прошли этот этап. Вы уже купили все дома, все квартиры, все яхты, проехались по всем странам.
В этот момент возникает странное желание пойти и что-то делать. И как раз то дело, о котором Вы подумали сейчас – это и есть «основа» для Вашего успешного бизнеса.
Большинство из нас сейчас находится в ловушке последовательности. Нет ничего страшнее, чем эта ловушка. Раньше многие начинали заниматься каким-то делом, потому что до них в этой же сфере работали их деды, потом отцы. Сейчас у нас более динамичная история. Но все равно многие предприниматели занимаются определённым делом только по той причине, что работали над этим пять лет назад или уже инвестировали в определенный проект крупную сумму денег.
Запомните, если работа над проектом не доставляет Вам удовольствие, то это не Ваш бизнес.
Вы не сможете сделать из него что-то грандиозное и что-то великое. Бизнес должен приносить драйв, энергию. Любая мысль о Вашем проекте должна взрывать Вам мозг и всем окружающим, ведь от Вас должна идти такая бешеная энергия, как будто ничто уже не может остановить Вас.
Как был создан бренд «Лошадиная сила» и почему в него не верили именитые маркетологи?
На момент создания бренда «Лошадиная сила», я был уже успешным бизнесменом: у меня были аптечные сети, я неоднократно участвовал в различных маркетинговых войнах, много побеждал. Все мои знакомые маркетологи, люди с именами в маркетинговом мире, отговаривали меня всеми возможными способами от создания «Лошадиной силы». Они объясняли, что никогда ни одна девушка не сможет даже представить, что будет мыть голову шампунем, изначально созданным для лошадей.
Чем больше знакомые маркетологи убеждали меня не создавать новую торговую марку, тем больше я убеждался, что нахожусь на правильном пути, потому что бренд «Лошадиная сила» выстрелил так же, как выстрелил в свое время iPhone первого поколения. Что такое iPhone 1 в принципе? Это дорогая и очень неудобная вещь, нужно возиться в настройках и разбираться, что такое iTunes. Но каждый, кто разобрался с этим, попытался втянуть в «секту» пользователей iPhone минимум 5–10 человек из своего окружения.
Я понял, что должен создать продукт, который перевернет рынок косметики и бросит вызов мировым гигантам. И мы сделали невозможное: в течение первого года существования «Лошадиная сила» стала брендом №1 по продаже косметики в аптеках России. На сегодняшний день это бренд №1 уже 10 лет. «Лошадиная сила» экспортируется в 30 стран. И мы продолжаем расти. Какие-то продукты становятся неактуальными, у других появляется новая жизнь, мы выпускаем новую косметику. Но глобально бренд продолжает расти даже за рубежом. 30 стран – это серьезно, особенно с учетом того, что экспортный отдел у нас появился только год назад. Люди из других стран сами приезжают к нам и просят наш продукт.
Бренд «Лошадиная сила» создавался исключительно на энтузиазме, на том, что у меня горели глаза. Они до сих пор горят. За это время я создал много новых классных проектов, которые превзошли «Лошадиную силу». Но этот бренд до сих пор греет мне душу. Мне всегда нравится и говорить о нем, и придумывать рекламные кампании. Все рекламные кампании «Лошадиной силы» делаю я лично: каждый текст, каждый рекламный ролик.
Почему я об этом Вам говорю? Многие бизнесмены придумывают идею, а потом находят какого-то управляющего, который, по их мнению, воплотит эту идею в жизнь. И этот управляющий находится и расписывает, какой он крутой, как он уже такие идеи воплощал. Обычно такой проект живет от года до двух в зависимости от того, сколько денег у инвестора. Многие из Вас, я думаю, уже общались с такими управляющими, набили себе шишки. А кто не набил – не набивайте! Если человек, вдохновленный проектом, не живет им круглосуточно, стартап никогда не выстрелит.
Читайте вторую часть истории Темура Шакая Стартап на миллиард — «Заработать на минимальной марже»
Больше материалов на эту тему можно увидеть по ссылке
